Welche Trends und Einflüsse in den nächsten 50 Jahren in der Schönheitspflege bestimmend sein werden, stellt das Zukunftsinstitut im Auftrag des Industrieverbandes Körperpflege- und Waschmittel e. V. (IKW) vor. Die Studie beleuchtet die für die Schönheitspflege relevanten Megatrends der heutigen Zeit und zeigt auf, wie sich unsere Lebensstile verändern und die damit zusammenhängenden Ansprüche wandeln werden.
Laut Studie bedeutet das für die Schönheitspflege, dass wir uns in Zukunft von einem alles bestimmenden Schönheitsideal verabschieden. Da unsere Lebensstile und Biografien immer vielfältiger werden, führe dies auch zu einer größeren Vielfalt der Wertvorstellungen. Zukünftig werden gerade die Abweichungen von der Norm mehr gefragt sein, so die Studie. Individuelle Schönheit, die authentisch und natürlich ist, soll verstärkt an Bedeutung gewinnen. Präsentiert werden die vielen individuellen Ausdrucksmöglichkeiten von Schönheit in Social Networks. Hier findet jeder seine passende Community, die den eigenen Lebensstil praktiziert und Werte, Techniken und Wissen rund um das jeweilige Schönheitsideal vermittelt.
In Zeiten des demografischen Wandels bedeute dies, dass sich die Generation 65+ nicht mehr am Optimierungsstreben und Jugendwahn beteiligen wolle. Die neuen Alten sollen sich anstatt Anti-Aging vielmehr Produkte wünschen, die ihren achtsamen, nachhaltigen und aktiven Lebensstil unterstützen (Foto). Achtsamkeit soll laut Studie daher auch zum stärksten Gegentrend der Digitalisierung werden und die Schönheitspflege zukünftig entscheidend beeinflussen.
www.ikw-zukunftsstudie.org
