Wir leben im Zeitalter der Gleichberechtigung: Unisexprodukte sind auch in der Kosmetik angekommen. Viele Kosmetikhersteller haben daher ihre Männerserie gänzlich aus dem Programm genommen und ihre Serien mit neuen „auch für Männer geeigneten“ Produkten ergänzt.
Diese Unisex-Serien zeichnet nicht nur ein neutraler, frischer, nicht blumiger Geruch aus, sondern auch in ihrer Textur sind sie meist an die Männerhaut angepasst. Aber was mögen Männer denn und wieso? Welche Produkte werden bevorzugt? Wichtig zu wissen ist, dass das Beratungsgespräch für einen Mann anders ablaufen sollte als das für eine Frau.
1. Cremegel-Texturen
Männer mögen keine stark fettenden Produkte. Schnell einziehen und keinen klebrigen Film hinterlassen soll die Creme. Und schon gar nicht irgendwie glänzen. Daher sind Cremegel-Texturen sehr beliebt bei vielen Männern. Sie erfüllen genau diese Anforderungen und haben zusätzlich noch einen kühlenden, erfrischenden Effekt auf die Haut.
Komplizierte, „exotische“ Inhaltsstoffe von denn man(n) noch nie etwas gehört hat, sind ebenso nicht willkommen. Klassiker wie Hyaluronsäure oder auch Koffein sprechen an und suggerieren den „Hallo-Wach-mach“-Effekt.
Männer benutzen eine Pflegecreme meist aus anderen Gründen als Frauen. Der Nutzen bzw. sogar eher das Ziel steht im Vordergrund. Fragen wie: „Was soll die Creme erreichen?“, sind hilfreich. Schlagwörter wie „Booster“, „Energie“ oder auch Vergleiche aus der Sportwelt sind für den Verkauf ausschlaggebend. Eine Cremegel-Textur vereint auch ein weiteres für Männer wichtiges Merkmal: schnell, einfach, unkompliziert und mehrfach einsetzbar. Es spendet Feuchtigkeit, kühlt und erfrischt, was zu einem wacheren Hautbild führt und entspannt die (Feuchtigkeits-)Fältchen. Im besten Fall wirkt es auch noch beruhigend und kann nach der Rasur eingesetzt werden. Natürlich sollte es im Pumpspender kommen, da dies vom Handling her einfacher ist. Und im allerbesten Fall hat es auch noch einen Lichtschutzfaktor, weil man(n) zwei Produkte übereinander nur selten aufträgt.
2. Augen-Roll-On
Von der Handhabe ist es supereinfach: einfach die Kappe abdrehen und mit dem Augen-Roll-on um die Augen fahren. Aus männlicher Sicht kein lästiges Anfassen der Creme, kein zeitaufwendiges Auftragen und direkt mehrfacher Nutzen in der Anwendung: kühlend, abschwellend, pflegend. Eine Augencreme gilt bei Männern sowieso als Frauenkosmetik und wird wenn, dann nur heimlich benutzt, und zwar, wenn sich am Tiegel der Frau bedient wird.
Schlagwörter für den Verkauf eines Augen-Roll-on an Männer wären hier: „Der Turbo für wache Augen!“, oder:„Die Kampfansage gegen Augenringe!“ Männer mögen es direkt und keine umschweifende, liebevolle Aussage.
3. 2-in-1-Bodylotion/ 3-in-1-Duschgel
Immer noch sehr beliebt ist auch eine 2-in-1-Bodylotion. Wie auch das 3-in-1-Duschgel wird die Bodylotion für gleich mehrere Anwendungsfelder genutzt.
Das Duschgel fungiert als Körper-, Gesichts- und Haarreinigung und die Bodylotion als Körper- und Gesichtspflege. Beruhigende Inhaltsstoffe sorgen dafür, dass sie auch nach der Rasur verwendet werden kann. Das Duschgel hat am besten noch eine stark schäumende Wirkung und kann für die Körperrasur eingesetzt werden. Diese Produkte ersparen dem Mann wieder Zeit und sind unkompliziert. Männer möchten nicht lange Zeit im Bad verbringen und greifen daher sehr gerne zu solchen Kombipräparaten.
Besonders die Bodylotion ist auch der optimale Einstieg in die Körper-/Gesichtspflege allgemein. Nach wie vor gibt es viele Männer, die keine tägliche Pflegeroutine haben. Hier kann ein 2-in-1-Produkt helfen, dies zu ändern. „All for One“ oder auch der deutsche Begriff „Eins für Alles“ kann die Unkompliziertheit des Produktes noch einmal untermalen.
4. Waschgel
Zur täglichen Gesichtsreinigung favorisieren Männer Waschgele, da diese praktisch in der Anwendung sind. Zum einen kommen sie oftmals in einer Tube, zum anderen lassen sie sich zum Beispiel sehr gut unter der Dusche verwenden.
Eine Tube ist auch viel praktischer zum Mitnehmen, beispielsweise zum Sport. Auch hier zählt der Aspekt der Praktikabilität und Einfachheit. Frische Düfte wie Zitronen-, Limetten- oder Minzaromen lassen ein leicht kühlendes und gereinigtes Gefühl auf der Haut. Eine Reinigungsmilch wäre im Vergleich für einen Mann „aufwendiger“, und es fehlt, durch die rückfettende Formulierung das Gefühl der absoluten Sauberkeit. Und Männer mögen es, sich so richtig durch das Gesicht zu rubbeln und intensiv mit den Händen beim Waschen zu arbeiten, da ist ein Waschgel ideal geeignet. Wichtig ist, darauf hinzuweisen, dass die Augen ausgespart werden.
5. Tuchmasken/Augenpads
Bei einem sehr pflegebewussten Mann, der Wert auf sein Äußeres legt, darf es auch gerne mal mehr sein. Für diesen Kunden eigenen sich Tuchmasken oder auch Augenpads sehr gut. Diese sind meist schon auf das Gesicht vorgeschnitten und in einem Wirkstoffkonzentrat getränkt.
Von der Anwendung her auch wieder sehr simpel: Tütchen auf und ab aufs Gesicht. Unkompliziert, schnell, effektiv – so wie Männer sich ihre Pflegeroutine vorstellen.
Als besonderen Tipp für Pärchen: Sich gemeinsam Zeit nehmen und eine kleine Auszeit vom Alltag einrichten und eine Tuchmaske gemeinsam machen. Der Spaßfaktor ist hier vorprogrammiert. Nach 15 bis 20 Minuten wird die Maske abgenommen, und die Reste des Konzentrates werden einmassiert. Bestehen diese aus nur wässrigen Bestandteilen und der Herr hat eine hohe Stirn oder Glatze, können diese auch bis auf die Kopfhaut verstrichen werden. Dies gilt auch natürlich auch für die Pflegecreme.
Julia Fessner
Die Autorin ist ausgebildete Kosmetikerin und Inhaberin von „Beauty Atelier“ in Nidderau.
www.beautyatelier-nidderau.de
